Con il termine posizionamento si intende l'apparire del sito web tra i primi risultati dei motori di ricerca con le parole chiave inerenti il suo contenuto e cercate dall'utente.
I motori di ricerca oggi sono il punto di partenza nella ricerca d'informazioni e nella maggioranza dei casi rappresentano il punto di riferimento principale per le persone.
Google (e i motori di ricerca in genere) fornisce accessi qualificati al sito ossia visitatori molto interessati ai contenuti espressi dalla chiave di ricerca con cui il sito web compare nelle SERP del motore (SERP=risultati delle ricerche dell'utente che sono fornite dal motore consultato) e che con maggiore probabilità potrebbero trasformarsi da visitatori in clienti.
Un sito web ben posizionato è come un'attività posta in una via molto trafficata, se l'azienda è capace di offrire ciò che l'utente cerca sicuramente avrà molte piùpossibilità di vendita rispetto alla medesima azienda ubicata però in una strada secondaria di periferia, ossia dalla terza pagina dei risultati di ricerca in giù.
Infatti le ricerche seguite dagli utenti oltre la 3° pagina sono veramente molto basse ed esistono solo in determinate parole chiave di ricerca in cui le aziende affacciate sul web sono veramente poche o nulle. Un buon posizionamento però, a prescindere dai contenuti, inizia sempre con una buona indicizzazione